New Balance William J. Riley tarafından 1906 senesinde Boston’da ayak tabanlığı şirketi olarak kurulmuştur. 10 yıl içerisinde de dünya çapında tanınan ayakkabı üreticileri arasına girmeyi başarmıştır. Tüm gün ayakta çalışan kişiler için rahat ayakkabı son derece önemli, bunun farkında olup konfora dayalı üretim yapan New Balance günlük sporcuların da ihtiyaçlarını karşılamak için çalışmalar yapmıştır. Her ayak kalıbına uyumlu, daha performanslı spor ayakkabı ve spor giyim ürünleri için teknoloji ve üretim yöntemlerini sürekli güçlendirmeye devam etmiştir.
1925 yılında Boston koşu kulübü için ilk koşu ayakkabısını tasarlamışlardır. Ünü hızla yayılan bu New Balance spor ayakkabı, 1941 yılında koşu, beyzbol, basketbol, tenis ve boks için özel ayakkabı tasarlayan ve üreten bir marka haline gelmiştir.
“New Balance” yani Türkçesi ile “Yeni Denge” isminin çıkış hikayesi de kurucusu William Riley’in tavukları gözlemlemesi ve üç parmaklı ayağın bir vücudu nasıl desteklediğini anlamaya çalıştığı süreç sonrasında ortaya konmuştur. Bunun üzerine ürettiği üç çatallı taban destekleri için New Balance ismini kullanmıştır. Konforu ön planda tutarak müşteri memnuniyetini hedeflemiştir.
Kurulduğu dönemde tabanlıkların yüksek fiyatlı olduğu söylense de sunduğu rahatlık ve kalite ile her daim alıcısının kalbini feth etmeyi başarmıştır. 1930-40 buhran döneminde dahi marka kalitesiyle yükselişine ara vermeden devam etmiştir. New Balance satış politikasında belirleyici unsur sponsorluklar, popüler kişilerin ya da popüler sporcuların kullanımı değil tamamiyle kalitesi olmuştur.
New Balance, Trackster modelini 1960 yılında piyasaya sürmüştür, özelliği ise ilk geniş tabanlı spor ayakkabı olmasıdır. Dalgalı tabana sahip bu spor ayakkabı standart kalıpların dışına çıkarak fark yaratmıştır.
New Balance, koleksiyonlarını isimlerle değil numaralarla duyurmaktadır. Günümüzde de bu şekilde devamlılığını sağlamaktadır.
Terry Heckler tarafından tasarlanan New Balance’ın o meşhur “N” logosu ilk kez 1970’lerde model 320’de kullanılmıştır. Model 320 New Balance için bir kimlik niteliğindedir ve tasarımda yeni çağını başlatmıştır diyebiliriz. Model 320 firma için sadece tasarımsal bir değişim değil, aynı zamanda o dönemin en iyi koşu ayakkabısıdır. Mavi renk süet saya üzerine beyaz ”N” logosu ile üretilen model 320 dünya çapında bir tanınırlık ve satış başarısı sağlamıştır.
Bu markanın bir diğer tabu yıkan özelliği ise reklamları olmuştur. Firma reklamlarında sporcu ya da genç kişiler yerine yaşlı insanlara yer vermiştir. Toplumun her yaş kesimine hitap ettiğini bu şekilde duyurmuştur. Teknoloji devlerinden Apple kurucusu Steve Jobs’un da favori spor ayakkabısı New Balance 992 modelidir, birçok sunumunda ayağında görmeniz mümkün.
Sen de bu kalitesi ve sunduğu konforla yıllardır favori olan New Balance spor ayakkabı keyfini deneyimlemek istiyorsan hemen adres verelim > Sneaks Cloud !!!
